AdPlus
«AdPlus» verbindet fachliche Einordnung mit Umsetzung; entscheidend ist eine begründete Wahl, die nicht in das Risiko «Zahlen zu sammeln, ohne zu wissen, welche Entscheidung sie verändern sollen» kippt und später über «Aussagekraft, Unsicherheit und Entscheidungsrelevanz» überprüft werden kann.
Hier beginnt die Vertiefung.
Für «AdPlus» ist diese Einordnung relevant, weil sie den Entscheid über Aussagekraft, Unsicherheit und Entscheidungsrelevanz vorbereitet. Ein Werbefilm wird unter realitätsnahen Bedingungen in einen Werbeblock ein-gebunden und den Testpersonen präsentiert. Eine nachträgliche Befragung gibt Auskunft über die Kommunikationsleistung, bzw. Erinnerungswerte der Probanden gegenüber dem getesteten Werbefilm. Briefing für einen Pre- oder Posttest Folgende Schritte sollten in einem Briefing an das MaFo-Institut zwingend berücksichtigt werden: Du Schritt Beschreibung 1. Ausgangslage e Um was geht es? Auftraggeber, Produkt, Kampagne, etc. Problem- und « Pretest: Beurteilung und Auswahl von alternativen KampagnenZieldefinition ideen/-layouts.
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