← Kommunikationsforschung & WirkungsmessungVertiefung · 9 Minuten
Werbemittel- und Copytests
Folder-, Copy-, Storyboard- und andere Tests prüfen Aufmerksamkeit, Verständnis, Erinnerung und Präferenz in unterschiedlichen Entwicklungsstufen.
Hier beginnt die Vertiefung.
«Werbemittel- und Copytests» nutzt für «Annahme» einen Annahmenkarte, bei dem die Entscheidung «die Messlogik bereits vor der Umsetzung mit dem Fachentscheid zu verbinden», die Evidenz «sauberer Baseline, passender Methode und dokumentierter Stichprobe», das Risiko «leicht verfügbare Kennzahlen mit tatsächlicher Wirkung zu verwechseln» und der Reviewfokus «Effektgrösse, Unsicherheit und Entscheidungsrelevanz» bewusst getrennt dokumentiert werden.
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