← Kommunikationsforschung & WirkungsmessungVertiefung · 11 Minuten
Forschungsbriefing
Ein gutes Briefing beschreibt Entscheidungsfrage, Zielgruppen, Hypothesen, Methodenrahmen, Timing, Budget und gewünschte Outputs.
Hier beginnt die Vertiefung.
Bei «Forschungsbriefing» prüft der Szenariovergleich unter «Szenario A» nicht die Menge der Aktivität, sondern ob «das erwartete Ergebnis und die grösste Unsicherheit getrennt zu notieren» nachvollziehbar gelöst, mit «valider Erhebung, dokumentierter Stichprobe und nachvollziehbarer Auswertung» belegt, gegen «Zahlen zu sammeln, ohne zu wissen, welche Entscheidung sie verändern sollen» abgesichert und über «Aussagekraft, Unsicherheit und Entscheidungsrelevanz» gesteuert wird.
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