← Kommunikationsforschung & WirkungsmessungVertiefung · 11 Minuten
Tests & Experimente
A/B-Tests und kontrollierte Varianten können Ursache-Wirkungs-Fragen besser beantworten als reine Vorher-Nachher-Vergleiche.
Hier beginnt die Vertiefung.
«Tests & Experimente» wird bei «Angriffspunkt» als Red-Team konkretisiert, indem «die betroffene Ziel- oder Anspruchsgruppe samt Entscheidungssituation präzise zu bestimmen» zuerst entschieden, mit «sauberer Baseline, passender Methode und dokumentierter Stichprobe» abgesichert, gegen «leicht verfügbare Kennzahlen mit tatsächlicher Wirkung zu verwechseln» gestresstestet und danach anhand von «Effektgrösse, Unsicherheit und Entscheidungsrelevanz» überprüft wird.
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