Folder-Test
Bei «Folder-Test» wird Wissen zur Entscheidung, sobald die relevante Alternative, ein Nachweis aus «sauberer Baseline, passender Methode und dokumentierter Stichprobe» und ein Reviewfokus auf «Effektgrösse, Unsicherheit und Entscheidungsrelevanz» feststehen.
Hier beginnt die Vertiefung.
Für «Folder-Test» ist diese Einordnung relevant, weil sie den Entscheid über Effektgrösse, Unsicherheit und Entscheidungsrelevanz vorbereitet. Zur Messung der Aufmerksamkeits- und Erinnerungsstärke von Inseraten und anderen Print-Werbemitteln, werden diese innerhalb einer Präsentationsmappe und zusammen mit Konkurrenzanzeigen zusammengestellt, den Probanden präsentiert und entsprechende Erinnerungswerte (Recall und Recognition) ermittelt. Dieser einfach und schnell umsetzbare Test gibt Hinweise über die Akzeptanz und die Botschaftsvermittlung einer Anzeige gegenüber der relevanten Zielgruppe. Beurteilung unterschiedlicher Anzeigeentwürfe und Anzeigen. Beurteilung unterschiedlicher Werbemittel, häufig mit verdecktem Untersuchungsziel. Beurteilung von Erinnerungs- und Aufmerksamkeitsleistung.
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