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← Kommunikationsforschung & WirkungsmessungBasiswissen · 9 Minuten

Posttests

Posttests untersuchen Wirkung nach oder während einer Kampagne und vergleichen Ergebnisse mit Zielen oder Baselines.

Porträt von Mei
MeiPretest, Posttest & Evidenz

Angriffspunkt

Bei «Posttests» prüft der Red-Team unter «Angriffspunkt» nicht die Menge der Aktivität, sondern ob «die eigentliche Fachentscheidung von der sichtbaren Massnahme zu trennen» nachvollziehbar gelöst, mit «sauberer Baseline, passender Methode und dokumentierter Stichprobe» belegt, gegen «leicht verfügbare Kennzahlen mit tatsächlicher Wirkung zu verwechseln» abgesichert und über «Effektgrösse, Unsicherheit und Entscheidungsrelevanz» gesteuert wird.

Gegenbeleg

In «Posttests» wird «Gegenbeleg» nicht abstrakt behandelt, sondern mit einem Red-Team: Die Aufgabe lautet «zwei realistische Handlungsoptionen mit unterschiedlichen Konsequenzen gegenüberzustellen», die Prüfung nutzt «sauberer Baseline, passender Methode und dokumentierter Stichprobe», die rote Linie ist «leicht verfügbare Kennzahlen mit tatsächlicher Wirkung zu verwechseln», und der Abschluss erfolgt über «Effektgrösse, Unsicherheit und Entscheidungsrelevanz».

Schwachstelle

Beim Red-Team zu «Posttests» steht «Schwachstelle» im Zentrum; dokumentiert werden die Aufgabe «einen konkreten Engpass statt einer allgemeinen Aufgabenbeschreibung zu formulieren», ein belastbarer Hinweis aus «sauberer Baseline, passender Methode und dokumentierter Stichprobe», eine Gegenannahme zum Risiko «leicht verfügbare Kennzahlen mit tatsächlicher Wirkung zu verwechseln» und eine klare Folgehandlung bei «Effektgrösse, Unsicherheit und Entscheidungsrelevanz».

Freigabe

Im Praxisfall «Posttests» übersetzt der Red-Team den Punkt «Freigabe» in eine Entscheidung; dazu gehören «eine belastbare Abgrenzung zu einer naheliegenden Alternative vorzunehmen», ein Nachweis aus «sauberer Baseline, passender Methode und dokumentierter Stichprobe», ein bewusster Gegencheck gegen «leicht verfügbare Kennzahlen mit tatsächlicher Wirkung zu verwechseln» sowie ein späterer Befund zu «Effektgrösse, Unsicherheit und Entscheidungsrelevanz».
5-Minuten-Transfer

Mach aus Wissen eine Entscheidung.

Im Praxisauftrag «Posttests» baust du einen Red-Team, der «die betroffene Ziel- oder Anspruchsgruppe samt Entscheidungssituation präzise zu bestimmen» sichtbar macht, «sauberer Baseline, passender Methode und dokumentierter Stichprobe» als Evidenz nutzt und für das Risiko «leicht verfügbare Kennzahlen mit tatsächlicher Wirkung zu verwechseln» eine konkrete Stop- oder Korrekturregel enthält.

✓ «Posttests»: Ein konkreter Nachweis aus «sauberer Baseline, passender Methode und dokumentierter Stichprobe» ist der Entscheidung zugeordnet, offene Unsicherheit bleibt sichtbar.✓ «Posttests»: Annahmen und beobachtete Fakten sind getrennt, und eine Gegenhypothese wurde ernsthaft geprüft.✓ «Posttests»: Die Begründung zeigt, weshalb «sauberer Baseline, passender Methode und dokumentierter Stichprobe» für diesen Entscheid aussagekräftiger ist als reine interne Zustimmung.
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