Begriffe der Kommunikationsforschung

Hier beginnt die Vertiefung.

Folgende Auflistung von Begriffen der Medien- und Kommunikationsforschung ist nicht abschliessen: Begriffe Reichweite Die Reichweite gibt den Anteil der Zielpersonen an, die durch einen Werbeträger oder Werbeträgerkombinationen erreicht werden. Bruttoreichweite Die Bruttoreichweite stellt die Reichweite mehrerer Ausgaben eines Mediums oder über eine Kombination unterschiedlicher Medien dar, ohne Nutzerüberschneidungen zu berücksichtigen (Summe aller kumulierten Kontakte). Die Bruttoreichweite gibt somit die Anzahl der Kontakte an, sagt aber nichts über die Anzahl der erreichten Personen (Nettoreichweite) aus. Die Bruttoreichweite wird auch zur Berechnung des Tausend-Kontakt-Preises (TKP) benötigt. Nettoreichweite Die Nettoreichweite beschreibt die Anzahl der Personen, die durch einen Werbeträger oder durch Kombinationen von Werbemitteln, die auf diesen Werbeträgern eingesetzt wurden, mind. Dabei werden Doppel- und Mehrfachkontakte nicht mit einbezogen. In die Nettoreichweite geht jede Person somit nur einmal ein, egal wie viele Kontakte sie hatte.