Abstimmung mit Marketing- und Kommunikationsstrategie
Für «Abstimmung mit Marketing- und Kommunikationsstrategie» zählt die Konsequenz im konkreten Fall: Die Wahl braucht Evidenz aus «Rechteinventar, Aktivierungsplan und Daten zur Zielgruppenpassung» und eine vorab definierte Prüfung anhand von «Rechtenutzung, Aktivierung, Markenwirkung und Zielgruppenkontakt».
Hier beginnt die Vertiefung.
Für «Abstimmung mit Marketing- und Kommunikationsstrategie» ist diese Einordnung relevant, weil sie den Entscheid über Rechtenutzung, Aktivierung, Markenwirkung und Zielgruppenkontakt vorbereitet. Sponsoring und Event-Marketing-Aktivitäten müssen mit den anderen Kommunikationsaktivitäten wie Werbung, Verkaufsförderung und Public Relations abgestimmt werden, um eine nachhaltige Wirkung zu erzielen. Folgende Auflistung zeigt Kommunikationsinstrumente, welche gemeinsam mit Sponsoring eingesetzt werden können: Kommunikations- / Merkmale instrument Mediawerbung Einsatz von Werbemitteln zu Bekanntmachung des Sponsorings.
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