Sponsoringstrategie und Auswahl
«Sponsoringstrategie und Auswahl» ist dann fachlich nützlich, wenn daraus eine konkrete Entscheidung entsteht; als Belegspur dienen «Rechteinventar, Aktivierungsplan und Daten zur Zielgruppenpassung», und der spätere Realitätscheck richtet sich auf «Rechtenutzung, Aktivierung, Markenwirkung und Zielgruppenkontakt».
Hier beginnt die Vertiefung.
Der Auswahl des Sponsoringengagements kommt im Rahmen der Sponsoringstrategie eine wichtige Bedeutung zu und wird in zwei Schritten durchgeführt. Auswahlschritte f Beschreibung Grobauswahl Auswahl geeigneter Förderbereiche für das Unternehmen in Bezug auf Sport-, Kultur-, Umwelt-, Sozio- oder Mediensponsoring. Feinauswahl Analyse und Auswahl der verschiedenen Sponsoringalternativen im Rahmen der festgelegten Sponsoringbereiche in Bezug auf Einzelpersonen, Personengruppen, Institutionen, Projekte, Events, etc. Im Detail ist eine mögliche Auswahl des Sponsoringengagements mittels Nutzwertanalyse und aufgrund relevanter Kriterien möglich. Folgend sind einige relevante Kriterien für die Auswahl des Sponsoringengagements beschrieben.
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