Zielgruppe des Gesponserten
«Zielgruppe des Gesponserten» verbindet fachliche Einordnung mit Umsetzung; entscheidend ist eine begründete Wahl, die nicht in das Risiko «den Preis des Sponsorings mit der gesamten Wirkung zu verwechseln» kippt und später über «Rechtenutzung, Aktivierung, Markenwirkung und Zielgruppenkontakt» überprüft werden kann.
Hier beginnt die Vertiefung.
Aus Sicht des Gesponserten können folgende Zielgruppen definierte werden: Eigene Mitarbeitende und Künstler, Endkonsumenten (Eventgäste), interne Beeinflusser, Sponsoringpartner (Unternehmen), externe Beeinflusser (Journalisten und Medienpartner) und Absatzmittler (Ticketverkauf). Ziele des Sponsorings Sponsoringziele sind mittelfristig und/oder projektbezogen ausgerichtet und können sowohl die Unternehmenskommunikation, die Produkte- und Markenkommunikation sowie das Beziehungsmanagement unterstützen. Mögliche quantitative und qualitative Ziele Unternehmens- “ Vermittlung von gesellschaftlicher Verantwortung durch das Unternehmen. kommunikations- “ Schaffung von Goodwill und Sympathie in den Zielgruppen. ziele ® Erreichung von Aufmerksamkeit und Bekanntheit bei den Zielgruppen. “ Verbesserung oder Veränderung des Unternehmensimages in Bezug in Dynamik, Innovation, Qualität, etc.
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