← GeschäftsstrategieVertiefung · 11 Minuten
Portfolio-Analyse mit BCG & Mehrfaktoren-Matrix
Portfolio-Modelle helfen, knappe Ressourcen nicht gleichmässig über alle Angebote zu verteilen. Sie zwingen zu einer relativen Betrachtung von Marktattraktivität, Wettbewerbsstärke, Wachstum und wirtschaftlichem Beitrag.
Hier beginnt die Vertiefung.
Die BCG-Logik verbindet Marktwachstum und relativen Marktanteil. Question Marks brauchen selektive Entscheidungen, Stars Investitionen, Cash Cows liefern Mittel und schwache Positionen verlangen eine nüchterne Exit- oder Nischenprüfung. Das Modell ist bewusst einfach und deshalb nur ein Startpunkt.
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