Attention
Hook Rate und durchschnittliche Wiedergabezeit zeigen, ob Menschen bleiben.
Action
Klicks, Leads, Bewerbungen oder Verkäufe verbinden Video mit einer gewünschten Handlung.
Learning
Analysiere, welche Themen, Hooks und Formate wiederholt funktionieren.
Praxisblick
Videokennzahlen müssen zur Aufgabe passen. Reichweite misst Sichtbarkeit, Wiedergabedauer eher Relevanz, Klicks oder Leads eine Folgehandlung. Eine einzelne Zahl kann deshalb kein Video umfassend bewerten.
Typischer Stolperstein
Views sind leicht vergleichbar, aber oft missverständlich, weil Plattformen unterschiedlich zählen. Aussagekräftiger ist eine kleine Kennzahlenkette vom Start bis zur gewünschten Wirkung.
Mach aus Wissen eine Entscheidung.
Definiere für ein Video drei Stufen: gesehen, interessiert, gehandelt. Ordne jeder Stufe eine Kennzahl zu.
✓ Kennzahlen passen zum Kommunikationsziel.✓ Plattformdefinitionen werden berücksichtigt.✓ Qualität wird nicht nur über Reichweite beurteilt.
Praxis-Plus
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